国家统计局数据显示，1-4月份，社会消费品零售总额同比增长近30%，消费升级成为社会经济增长的重要驱动力，品质化、多样化也成为了居民消费的重要特点。

5月，中国电信翼支付举办“嗨5生活节”活动，推出电信超级plus月卡、寻味家乡农副产品优惠购，以及特约商户消费立减，通过直播带货、线上销售的方式，满足居民消费多元化需求，同时帮助小微商户、农户连接市场需求，提升农副产品和实体店面的营销效率。

根据日前发布的《中华人民共和国乡村振兴促进法》，县域是乡村的主要场景。2021年是“十四五”规划开局之年，也是全面推进乡村振兴的关键一年。

翼支付此前分别在南宁市、贵阳市开阳县举办“甄选好味‘桂’在有你”、“多彩贵州 尝鲜黔味”两场主题直播，并分别与当地政府启动乡村振兴合作。

5月18日，中国电信四川公司数字乡村推进高峰论坛顺利举办。活动现场，中国电信翼支付、中国电信四川公司与威远县、荣县、犍为县、通江县、木里县、盐源县、普格县、盐边县等14个区县政府及十余家农特企业签署了乡村振兴战略及生态合作协议。

据介绍，“寻味家乡”是翼支付2021年推出的乡村振兴主题活动，依托原有的供应链营销服务基础，通过线上营销、直播带货等创新渠道，将地方特色农副产品与市场消费需求进行精准对接，提升优质农副产品的知名度和销量。

翼支付“寻味家乡”主题活动已经走过湖北、宁夏、广西、贵州、四川等5个省份，此前线上展示销售的恩施土豆、宁夏枸杞、大石山糯玉米、葛根粗粮面等“土特产”，也成为了用户们争相购买的新晋网红美食。

在5月的“嗨5生活节”活动中，翼支付集中上架了5个省份的特色美食，一次性满足消费者的购买需求。同时，借助优惠券发放，帮助各地农产品实现大卖。

作为贯穿全年的主题活动，翼支付从31个省份及直辖市甄选出百余款具有地方代表性的特色农副产品，每月选择两个省份的特色产品重点展示，并在翼支付APP首页、购物频道、微信公众号、中国电信5G会员小程序等平台配合进行营销推广。

在此次“嗨5生活节”活动当中，翼支付全面展示了以数智营销为基础，全面服务实体经济发展的平台能力。乡村振兴的关键在于振兴乡村经济，而农副产品则是大幅提升乡村经济发展的核心，拓宽特色化农产品销路正是一个有效抓手。翼支付也正是基于这一洞察，推出了“寻味家乡”系列活动，在田间地头和城市餐桌之间搭建了一座桥梁，让城市居民足不出户就能享受到货真价实、原汁原味的地方特色农副产品，也让包括农户在内的农副产品产业链直接受益，进而助力乡村振兴发展。

翼支付用实践探索证明，利用线上平台的强流量资源优势，对接城乡差异化供求关系，为特色农副产品实现产销一体化，在完成需求精准对接的同时，间接拉动内需，逐渐探索出一条可持续可复制的有效助农路径，借势消费复苏的热潮让乡村振兴的脚步更加快速、稳健。

在中国电信四川公司数字乡村推进高峰论坛，翼支付还提出了三个具体方向：整合数字营销科技能力与农业产业链，建设供销一体的助农惠农平台，打造乡村产业品牌；推动乡村居民普惠金融可得性与便捷性，深化乡村服务智能化，提升乡村消费金融能力；积极探索线上线下融合的乡村缴费模式，加快实现乡村治理数字化，助力平安乡村建设。

随着“寻味家乡”活动参与省份的逐渐增加，翼支付也将聚焦更多地区农产品的线上销售平台搭建及农村数字化建设，全力助推乡村振兴，展现央企社会责任。

【责任编辑：张思嘉】