北京时间2010年4月14日7时49分许，青海省玉树藏族自治州玉树县发生了7.1级地震，造成严重人员伤亡和财产损失。地震灾害牵动着全国人民的心，也牵动了首旅集团全体员工的心。

　　4月15日上午，首旅集团领导带领集团总部员工率先捐款为青海灾区献上一份爱心，短短半天时间，首旅总部员工及刚从青海培训归来的青年干部培训班学员共232人为灾区人民筹得了20万的善款。

　　4月18日晚，首旅集团下发了“关于动员组织抗震救灾募捐活动的紧急通知”，号召集团全体员工积极参与向灾区捐款活动，以集中体现首旅人对灾区群众的关怀，履行国有企业的社会责任，展现一方有难、八方支援的社会主义制度优越性。接到首旅集团组织抗震救灾募捐活动的紧急通知后，集团各企业领导高度重视，统一部署，积极协调，迅速组织全体干部员工参与捐款，截止到4月19日中午12点，首旅集团全体员工捐款230万，后续的捐款活动还在继续中。