上海虹桥机场积极开拓一线品牌大道，首次在国内机场的有税项目中引入了Burberry、Hermes、Shanghai Tang、Bally和Cerruti1881等国际一线品牌。一线品牌大道项目位于虹桥机场2号航站楼出发禁区, 利用航站楼内四个中空区域建成8个双层结构的“楼中楼”。历时一年多的招商工作涉及多个“首次”：首次坚持倡导直接与品牌合作的模式；首次采用“走出去，引进来”，主动推介；首次采用“意向邀请”和“邀请比选”的两步走招商方式；首次自行设计招商文件，监督印刷等。