爱在华侨城
一家文化央企的特色公益之路

　　由民政部、国务院国资委、中华全国工商业联合会、广东省人民政府、深圳市人民政府共同主办的首届中国公益慈善项目交流展示会，7月12日至14日在深圳会展中心举行。一批具有口碑和影响力的公益慈善组织及爱心企业参展亮相，集中展示了我国社会建设和社会管理创新的最新成果，为公益慈善资源交流提供了新渠道。

　　在展会现场，华侨城集团以“爱在华侨城”为主题的展览赢得了广泛关注。华侨城自创立以来就积极投身公益，27年来，公益总投入近27亿元，包括慈善捐助投入1亿元、生态公益投入18亿元、文化公益投入5.67亿元、社会公益投入2.3亿元。这其中，有为地震灾区扶危救困的慈善公益，有捐资助学，兴建希望学校的义行善举；有常年开展的主题关爱行动，也有承办大运会，提供志愿者服务的社会公益。华侨城将公益视为企业社会责任的一部分，义无反顾，并通过多年的坚持，让公益成为常态。

　　更难得的是，华侨城不仅将公益融入企业文化，还充分发挥在文化旅游产业的优势及能力，围绕公共文化艺术和生态环保公益，探索出一条独特的华侨城公益之路。

华侨城展台现场

　　文化公益 让文化梦想照进现实

　　作为文化央企的华侨城，多年来积极助推公共文化艺术发展，不仅在深圳建设了何香凝美术馆、当代艺术中心、华·美术馆、华夏艺术中心等一大批在业内享有盛誉的公共艺术场馆，近年来伴随着全国战略布局的展开，还以深圳为基地，创造性地实施了辐射全国的当代艺术馆群计划，在国内各大主要城市开设了纯公益性质的当代艺术分馆。

　　为了城市文化艺术的长远发展，华侨城推出将公共艺术与城市规划融为一体的“上海浦江华侨城十年公共艺术计划”。结合城市的文化定位、空间布局和人文环境，与城市同步创造中国最高水准的公共艺术景观，让上海成为像佛罗伦萨、巴黎那样的公共艺术之都，为城市文化发展与积淀树立丰碑。

　　为了培养文化艺术的中坚力量，何香凝美术馆多次主办“全国美术学院油画专业毕业生优秀作品展”，给予美术院校的毕业生们发展平台，为文化艺术发展注入内生动力。

　　还有开启独特文化视野、国内首创的地铁美术馆——地铁壁画；继承传统文化、发展艺术创新的“深圳国际当代雕塑艺术展”（2012年更名为“深圳雕塑双年展”）……华侨城以舍我其谁的责任感与使命感培养先锋文化，为文化之大美增色添辉。

　　在向着艺术巅峰前进的同时，华侨城也为普罗大众广开了艺术之门。展览、讲座、论坛……每年，华侨城在全国各地举办的各类城市级艺术盛事不下数十场，用自己的艺术追求，为每个所在城市的人民带来更为丰富多彩的文化生活和更为充实有益的精神享受。

　　艺术不分国界，也不分人群。2012年5月，华侨城与深圳元平特殊教育学校联合举办了“盛开的彩虹”特殊儿童艺术作品创意市集义卖活动。数百位视障、听障、智障、自闭症和脑瘫等特殊儿童，创作了几百幅创意十足、制作精美的绘画、编织、陶艺、刺绣和串珠等多种类型的文化创意作品，让大众感受到特殊人群同样有对美的感悟。通过这种展示形式，华侨城不仅让孩子们进一步接触文化艺术，表达出他们内心的渴望，也唤起了全社会对特殊群体的了解和关爱。同时，义卖的所有收入全部返还给该校作为爱心基金，让这些特殊的孩子不仅能够获得帮助，更能感受到被认可的价值。华侨城也通过这些努力，履行了企业公民的职责，助推了公共文化艺术的发展，让更多人领略到文化艺术之美。

　　生态公益 让生态之美永久传承

　　一提起华侨城，就让人联想起它在全国各地的子项目的美景。昆明阳宗海岸边的华侨城里，生态系统重现出“明湖碧澄”的无穷魅力；泰州华侨城湿地里，郁郁葱葱、白鹭低飞、鸟鸣鱼欢；武汉东湖之滨的华侨城里，生态之美在湖光中荡漾......华侨城带给全国各地的，不仅仅是一个又一个文化旅游的经典作品，更是对于低碳环保与可持续发展的一份承诺与坚守。无论开发到哪里，华侨城都将“生态优先、环保先行”作为在全国各地景区的建设理念，将生态环保刻在了企业的骨子里。

　　斥资35亿元打造的深圳东部华侨城便是例证之一。占地近9平方公里的东部华侨城是国内首个集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体的世界级度假旅游目的地，体现了华侨城在生态公益上的执着追求。在开发建设过程中，东部华侨城一直秉承“生态环保大于天”的理念，去繁就简、因山就势、资源共享、集约用地，构建了完整的园区循环经济系统，并广泛利用风能、太阳能等绿色能源，兴建生态设施，形成了独特的绿色文化，成为生态环保的先锋典范。

　　而作为华侨城最新一代文化旅游复合产品欢乐海岸的重要组成部分——华侨城湿地，则体现了华侨城在生态公益上的大胆创新。自2007年从深圳市政府手中接管华侨城湿地以来，华侨城通过历时四年的保护性修复及后期的景观美化，让深圳湾的这片滩涂重现生机与活力，成为鹭鸟和红树林的天堂、都市的生态名片。

　　除了以实际行动践行生态环保、树立生态公益典范，华侨城还持之以恒地进行生态环保理念的推广与宣教，提升整个社会的生态环保能力及公众的环保意识和责任感。如华侨城湿地就充分发挥生态科研和生态教育功能，协调安排相关环保团体及环保科研机构陆续进入湿地参观调研。2010年，东部华侨城与深圳广播电视大学联合创办了全国首个以“低碳”为特色的旅游学院，围绕“低碳经济”的核心理念开设相关专业和课程，面向深圳市旅游从业人员提供成人高等教育的机会，为低碳旅游经济的发展提供丰富的人才储备，更为生态环保的明天打下坚实的基础。

　　华侨城将“生态可持续发展”写入了发展规划中，让生态公益融入企业文化，成为经营准则，以此实现提供更美好生活的大公益、大梦想。

　　当下，中国的企业公益存在着尴尬的局面。有的企业社会责任意识相对薄弱、企业社会责任缺失事件时有发生；有的企业做慈善只是“一锤子买卖”，光出钱不管效果。相比之下，以“优质生活的创想家”为理念的华侨城，致力于为国人提供最优质的生活，从一开始就将企业的社会责任融入到企业血液中。

　　在27年践行公益的过程中，华侨城的公益更具文化和环保特色，成功探索出了独特的公益模式：一方面，自创立之初就坚持公益，并让公益常态化，与企业同生共长，另一方面，华侨城将公益事业与其在文化相关产业的主营业务、经营理念及专业能力相结合，积极投身公共文化及生态环保等公益领域，不仅让公益成为企业文化，更打通了企业公益的脉络，让公益事业有了旺盛的生命力和活力。也是在这一过程中，华侨城成功地建立了企业公益的标杆，树立了有血有肉的企业公民形象，为创建互帮互助，相互关爱的和谐社会贡献了榜样的力量。