5月23日，中国葡萄酒领先品牌、2010年上海世博会唯一指定葡萄酒——长城葡萄酒世博主题系列活动启动仪式在上海世博园中粮食博汇餐厅盛大开幕。

　　中粮酒业总经理吴飞首次披露长城品牌将围绕美酒生活、文化交流和全球共享三大主题，推出包括“干杯！世博！”网络互动活动、长城葡萄酒酒标展、葡萄酒文化周、城市符号·大使论坛、国际葡萄酒博览会等系列活动。“长城葡萄酒将继续利用国酒身份，做好文化的使者，架起中西方交流的桥梁， 让更多的人感受和体验美好生活”吴飞说。

　　启动仪式上，中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司董事长曲喆将一瓶长城特别为本次世博会推出的长城桑干酒庄世博限量专供干红赠送给上海世博局局长陈先进。他表示，“长城是新中国葡萄酒工业的先行者和领导者。在世博会这个全球性的平台上，长城品牌将以世界顶级品质的葡萄酒产品款待各国嘉宾，将美妙的葡萄酒品饮体验传递给更广范围的消费者，让世界认识来自中国的葡萄美酒。这既是中国的葡萄酒行业加速全球化的结果显现，也将使中国公众更快的接受葡萄酒这种‘全球语言’”。

　　上海世博局陈先进局长表示，作为本届世博会唯一指定葡萄酒，长城以其国酒的顶级品质和30年来在国宴上的出众表现，赢得了全球宾客的青睐。长城桑干酒庄世博限量专供酒不但体现了长城葡萄酒“文化使者”的身份，也寄托着中华民族对全球文明进步和美好生活的憧憬，代表着一个日益开放的中华民族的自信心和自豪感。

　　2009年7月，上海世博会事务协调局与中粮集团在上海签署协议，世界500强之一的中粮集团正式成为上海世博会高级赞助商，旗下长城葡萄酒成为“上海世博会唯一指定葡萄酒”。这是长城葡萄酒继2008年成为北京奥运唯一指定用酒之后再次向世界展现中国葡萄酒国酒的顶级品质和国际化实力。