康佳“五一”引发高端电视降价风暴  销量遥遥领先

　　五一前夕，彩电产品的角逐率先在高端的数字背投打响，数字背投价格降到了7000元以下，引起整个彩电市场沸沸扬扬。

　　今年五一促销的热潮由康佳率先发动。4月初，康佳宣布全面停产逐行背投产品，全面启动数字背投等高端电视产品的“普及风暴”，并将一款43英寸数字背投的价格大幅下调30%，跌破7000元，创下了同类产品的价格新低。高端产品价格一步到位，引发了家庭彩电更新换代的速度加快。

　　康佳的这次行动立即引发了连锁反应，短短几天时间，长虹、TCL、创维等彩电巨头纷纷赶在五一前夕全面跟进，长虹更将一款38英寸的逐行背投降到5999元，外资的松下、三星、东芝等品牌高端产品的价格也被迫松动，出现不同程度的下调。

　　4月底，康佳在深圳、广州、北京、上海、成都、西安、沈阳全国7城市同步召开了声势浩大的新品发布会，推出了一系列高端电视产品，杀入五一市场。这是继康佳在3月初率先发布1080P产品以来，全面出击高端彩电的一次大行动。在时间的选择上，康佳刻意选择了五一前夕推出新品上柜，与之前的促销产品形成差异化销售，在推动销量的同时，争取利用新品带来利润。

　　价格雪崩带来销售的暴涨和行业洗牌的加速，率先发动的企业往往受益最丰。据康佳市场部相关人士介绍，康佳电视今年五一前后的出货量超过50万台，远远超过去年同期水平。数字电视尤其是数字背投增长强劲，是去年同期销量的3倍多；液晶电视保持了一贯高速增长态势，稳居市场龙头位置。在此次促销战役中，率先启动促销风暴的康佳、TCL、创维三家收获最大，在全国1000多个商场统计得出的销售数字中依次名列前三。其中康佳销售量遥遥领先，实现了销量与利润的双丰收。

　　目前康佳两条新的背投生产线已经落成，近期将投入生产。除加大数字背投产能外，这两条生产线还将用于生产DLP光显、LCD液晶背投等一系列高端数字背投产品。康佳正在积蓄力量，有望在背投领域再次发力。