中国中旅资本扩张又结两硕果

----中国中旅与中国旅贸合并重组、“中旅 CTS”被认定为驰名商标

　　在2004中国国际旅游交易会开幕前夕和中国旅行社成立55周年之际，11月24日晚，中国中旅（集团）公司在上海通贸大酒店召开新闻发布会，刘家骧总经理向新闻媒体发布了有关国务院国资委于11月1日批准中国中旅（集团）公司与中国旅游商贸服务总公司合并重组方案以及国家工商行政管理总局商标评审委员会于11月17日认定“中旅 CTS”商标为驰名商标的两条重要消息。

　　刘家骧指出，中国中旅和中国旅贸均为植根并成长于旅游市场的中央企业，具有较高的商誉和影响，双方业务既有相同、又各有侧重，各具优势和特色，关联性、互补性强。合并重组将加速企业规模扩张，并通过优化资源配置，进一步完善战略布局，实现优势互补，提高中国中旅的整体实力和竞争力。同时，通过业务板块的重新整合，打造若干个具有竞争力并对其他资本具有吸引力的业务平台，通过资本运作，推动中国中旅发展壮大。

　　基于上述原因，两家企业通过主动接洽，自愿合并重组，并经过一年多的深入分析和反复研讨，以1+1>2为目标，制订了合并重组方案。更重要的是，中国中旅和中国旅贸成功合并重组，是在中央关于发展大公司、大集团的宏观经济背景下，并得到了同一出资人国务院国资委的全力支持，从这个角度说，是天作之合的重组。

　　合并重组后的中国中旅，将加速实施“以旅行社业、饭店业、景区业为主，相关适度多元化为辅”的发展战略，以中国旅行社总社、中旅饭店总公司、中国旅游商贸服务总公司、中旅景区开发股份有限公司（筹）4个核心子公司为龙头，在各自分支领域加大资产、资源整合力度和加快发展步伐，通过“调整优化”、“行业领先”、“国际知名”三个阶段的分步发展，将中国中旅打造为中央旅游企业的旗舰和中国旅游企业的排头兵。

　　关于“中旅 CTS”被认定为驰名商标，刘家骧说，近3年来，中国中旅通过并购地方中旅构筑新型“中旅系”实现了有形资产的扩张，而“中旅 CTS”商标被认定为驰名商标，则是中旅企业形象的放大和无形资产的扩张，它与有形资产的扩张相辅相成，互为促动，标志着中国中旅的品牌战略又跃上一个新的更高的台阶。这对增强全国中旅系统的凝聚力，提高核心竞争力，都具有重大意义，也为今后开展资本运营品牌加盟和连锁经营夯实了基础。他表示，中国中旅将以此为契机，进一步强化中旅品牌管理，建立统一筹划、统一宣传、统一运作的品牌管理平台，整合旅游资源，提升服务质量，将中旅品牌打造成为中国旅游业的优势品牌。