2016年春节以来，国务院国资委新闻中心新媒体平台“国资小新”连续五年携手中央企业，面向广大网友开展“央企大拜年”系列互动活动。辛丑牛年到来之际，国资小新与高铁电视微博、快手等平台合作，携手20多家中央企业再次推出“央企大拜年 • 把爱带回家”融媒体拜年活动，从2月1日（庚子年腊月二十一）到2月24日（辛丑年正月十三），线上线下相结合，在微博、微信、短视频等线上平台和高铁列车、民航航班、北京地铁等线下渠道，与公众分享科技创新成果、同贺脱贫攻坚成就、共享改革发展红利，祝福广大网民群众新春吉祥，祝愿祖国万象更新，共庆党的百岁华诞。

一套福卡：“最有排面”祝福，同庆中国年

2月1日，国资小新与支付宝联合推出的央企国之重器、超级工程五福卡正式上线，为广大网友送上“最有排面”新春祝福。富强福——中国5G：2G跟随3G突破4G同步5G引领，央企技术创新，助力祖国繁荣富强；和谐福——华龙一号：中国自主第三代核电，清洁安全能源，人与自然和谐共生；爱国福——运20：中国自研大型多用途运输机，鲲鹏凌云志，拳拳爱国心；敬业福——嫦娥五号：中国首次地外天体采样，月球带货包邮，敬业探索太空；友善福——雅万高铁:中国高铁全方位整体出海首单，“国家名片”铺就开放合作友善之路。国资小新五福卡集中展示了国资央企在科技创新、装备制造、民生服务领域取得的重大成就，一起唱响爱国主旋律，一起汇聚团结正能量，一起振奋实干精气神。春节期间，集五福活动预计将有40亿人次的点击量。据悉，国资小新还将在除夕当天推出重磅国之重器给大家拜年的可视化产品。

一组祝福：央企携手乡亲，共奔富裕路

春运期间，国资小新联合高铁电视高和传媒制作推出《央企大拜年·把爱带回家》扶贫主题拜年视频，从小切口展现国资央企精准扶贫成果。在这段充满年味儿的拜年视频中，来自中核集团、航空工业、中国石油、中国石化、中国建筑、中国铁建等20家央企定点扶贫县的脱贫老乡作为主人公，从百姓的视角、用朴实的语言讲述央企带领当地父老乡亲脱贫致富、推动乡村振兴的故事，并用最暖心的方言向全国人民送出新春祝福。该视频将于2月4日到2月28日期间在高铁列车、国航东航南航航班、北京地铁等平台持续播出，覆盖北京、上海、济南、武汉、西安、太原、郑州、沈阳、哈尔滨、南昌等30个城市，京沪、京广、京哈、京张、京雄等主干线，预计覆盖受众达2.6亿人次。

一场直播：爱心年货专场，把爱带回家

2月3日，由国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟主办，国网电子商务有限公司协办的公益带货直播——“百县百品央字号 • 央企扶贫爱心年货专场”成功举办，充分发挥国资央企平台优势、资源优势，巩固脱贫成果，助力乡村振兴。国资小新携手中核集团、中国节能、保利集团、建设科技集团、中广核、华侨城集团等6家央企直播带货10个脱贫地区的特色年货。本场直播邀请到了历史学者、百家讲坛主讲人纪连海和北京电视台主持人春妮作为公益代言人，为脱贫地区特色农产品品牌赋能。国资小新全网征集直播主题春联，广大网友积极响应，献智慧更献爱心，最终上联为“共奔富裕路 一个不能少”、下联为“同庆中国年 把爱带回家”、横批为“央企大拜年”的春联脱颖而出。三个小时直播累计观看2166万人次，实现交易额891万元，助力老乡脱贫不返贫日子更红火，同时帮助异乡过年的人线上采购一份“年味”给家人。自2020年5月“百县百品央字号”暨“小新带货”系列融媒体扶贫行动启动以来，已成功举办39场扶贫带货直播，惠及43个区县的乡亲父老，累计直播观看人次超2.1亿，累计销售额7840万元，销售所得直接增加了当地乡亲的经济收入。

一系列抽奖：脱贫成果全民共享，一个不能少

从2月5日（腊月二十五）到2月24日（正月十三），国资小新联合中核集团、航空工业、中国石油、中国石化、中国华能、中国华电、三峡集团、中国电信、国机集团、哈电集团、通用技术集团、中国建筑、中国铁建、中交集团、中国普天、保利集团、中国能建、中广核、华侨城集团、中国铁塔等20家央企，在微博、微信、客户端等新媒体平台连续20天为粉丝送上脱贫地区的特色年货大礼包。改革红利全民共享，脱贫成果全民共享，国资小新携手20家央企在回馈网友、抽奖宠粉的同时，与公众一起回顾国资央企脱贫攻坚感人故事，共贺脱贫攻坚成绩。

一个倡议：一线是我家，就地过好年

当前，新冠肺炎疫情防控形势严峻复杂，中办、国办近日印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》号召机关、事业单位和国有企业人员带头就地过年。广大央企国企迅速作出安排部署，一线干部职工主动响应号召选择留在工地、车间、项目上过年，为疫情防控、经济社会发展作出自己的贡献。国资小新发出“一线是我家，就地过好年”微倡议，号召广大工友为了自己和家人的健康安全就地过大年，同时也号召央企通过做好防疫措施、保障物资储备、安排错峰休假、发放值班补贴、丰富娱乐活动、慰问职工及家属等人性化举措，为舍家留一线的海内外员工就地过个安心、暖心、舒心年提供保障。国资小新联合微博发起#一线是我家，就地过好年#话题，鼓励一线员工畅谈自己就地过年的感受，晒出各自过年的新玩法。

2016年2月，“国资小新”首次发起“央企大拜年”活动，以春节为契机，“视频+年货”的形式，创造了中央企业与公众真诚沟通、红利共享的新方式。六年来，相关视频、图文广泛传播，覆盖人群超3亿，超过134万粉丝参与抽奖，网上过年新民俗蔚然成风。“央企大拜年”系列活动，既是信息公开的窗口、粉丝互动的福利，也是送年货、发红包等传统民俗在新媒体平台上的延续。

【责任编辑：王莉】