12月25日，第六届中国企业新媒体年会在京举行，主题聚焦“创想创见新视界——突破与转型”。32家中央部委和政府机构代表、49家媒体和互联网平台、105家企业代表、高校学者共聚一堂，展开高端对话，探讨可视化时代中国企业新媒体如何突破运营瓶颈，实现创新发展。

本届年会由国务院国资委新闻中心与中央企业媒体联盟主办，中国南方电网有限责任公司与《国资报告》杂志社承办，国网电商协办。年会采用“一会一展” 创新办会形式，以“洞见·新趋势”、“对话·新突破”、“合作·新模式”、“聚焦·新成果”、“前沿·新形态”等环节贯穿全程，为300余位嘉宾带来了一场思想饕餮。

洞见：高屋建瓴展望新媒体发展“新趋势”

国务院国资委新闻中心主任毛一翔在欢迎辞中表示，新媒体在企业生产、职工日常生活中，成为了必不可少的重要帮手，这是改革开放40年来的重大变化。本届新媒体年会，我们对当下中国企业新媒体现状进行盘点、对未来的发展趋势进行预测、对创新经验进行交流分享，献计献策、思想碰撞。希望对促进中国企业的高质量发展，造就更多的具有全球竞争力的世界一流企业，做出新媒体应有的新的贡献。

中央网信办网评局副局长姜宝明在讲话中表示，举办这次年会，是落实习近平总书记重要指示精神的重要举措。国资小新全平台粉丝突破千万，国资新媒体矩阵粉丝数以亿计，规模十分可观，取得了一个又一个可喜可贺的成绩，大步前进，为促进国企国资改革发展营造了良好的舆论氛围，提供了有利的舆论支持。

中国互联网发展基金会理事长马利指出，中国企业借助“一带一路”出海，要积极搭建一个社交的新平台，讲好中国企业的故事。借助新媒体的船，要将中国企业文化植根在中华传统文化之中，用更优质的内容去引入人心、鼓舞人心、凝聚人心。

中国企业联合会常务副会长兼理事长朱宏任指出，越来越多的企业不断重视和加强企业新媒体的研究和应用。新媒体是好帮手，是加强企业文化建设的有效方式，新媒体的发展帮助、丰富了企业文化的载体，也使企业文化的传播形式更加灵活有效。

从企业的角度出发，中国建材集团有限公司党委书记、董事长宋志平指出，互联网不光给我们提供了一个工具，更重要是提供了互联网的思维，改变了企业经营的运营方式。它改变的包括：个性化、智能化、还有互联网+中的“+”概念。他表示，央企的微信平台，是在“国资小新”的带领下发展起来的，我们要继续用最新鲜的手段，来讲央企故事！

对话：各界大咖纵论新媒体瓶颈“新突破”

本届年会上，来自政、企、媒、学的专家纵论新媒体创新发展，带来了最新的业界动态分享与深度的思考。围绕“创新”“创见”“创意”“创想”四大主题，六位演讲嘉宾展开高端对话，为新媒体突破瓶颈、实现创新发展指点迷津。

近年来，短视频平台快速崛起，迅速抢占海量用户的手机屏幕。我们如何守正创新，用好这一现象级产品？新华网副总裁申江婴指出，视频、AR、VR这类应用可能会成为5G时代第一波的杀手级的应用。一流的创意是一流短视频的灵魂。在技术上，“融视频”融合了AR、VR等新技术手段。在表达上，短视频要多从故事化、知识化角度上入手。

备受热议的5G技术将如何深刻的改变传播格局？GSMA大中华区战略合作总经理葛颀表示，以5G为驱动的数字技术将重新定义媒体产业的发展，将有三大趋势：一是以视频为中心的时代到来；二是数字技术不断推动媒体与内容领域的增长；三是数字内容领域的创新正在不断加速。

知乎副总裁高强表示，高质量的内容就是干货。当我们抛出一个问题的时候，在现实中需要100个答案，实际上我们只需要一个高质量的答案就够了。未来的中国互联网，高质量的内容会变成真正的流量入口。

中国企业如何通过打造文化IP来提升影响力？中国文化产业发展集团党委书记、总经理陈彦表示，今天常常说到的IP，主要是文学、音乐、绘画等等有关的内容方面的一些商品化和人格化的内容。她阐释了文化IP的三大特征：高辨识度、好玩有趣且个性鲜明、有态度观点及有价值观。

如何向世界讲述中国品牌故事？谷歌数字营销解决方案业务总监尹骞指出，“走出去”的除了中国技术、中国故事，更应该是中国品牌。我们要运用大数据、运用技术、运用现有的内容推荐系统和推广系统，帮助内容找到最合适的受众。

中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武围绕“媒体融合与现代传播体系”展开演讲，他指出媒体融合的核心和关键是平台融合，当今，媒体融合发展进入到了一个新的阶段，以创新融合产品、建设融合平台、构建融合体系。

合作：强强携手探索新媒体平台“新模式”

本届年会上，国资委新闻中心分别与百度、抖音、快手、知乎、视觉中国、看了吗签署合作协议，就平台合作、传播合作、活动合作、资源共享、数据合作等内容建立长效合作机制，共同商定，坚持共同发展、互利共赢的原则，充分发挥各自优势，深化合作，加大舆论引导力度，共建国资宣传新模式，助推国企服务落地。

国资委新闻中心与百度签署合作协议

长期以来，中国企业新媒体年会持续探索与各方开展深度合作。通过加强合作，整合国企传播资源，发挥各自优势，加强正面舆论引导，共同为公众提供有价值的新闻、信息、大数据服务，为国有企业改革发展营造良好的舆论环境。

聚焦：权威榜单揭示新媒体运营“新成果”

年会上，国资委新闻中心、清博大数据、清华大学新闻研究中心结合大数据分析，联合推出2018年度三大榜单——“2018年度中国企业最具影响力新媒体账号”、“2018年度中央企业最具影响力新媒体账号”、“2018年度中央企业最具影响力新媒体二级账号”。同时，根据中国企业新媒体账号在创新发展方面取得的突出成果，发布了“2018年度中国企业新媒体创新奖、创意奖、创见奖”。此外，根据前期征集和网友推荐，经过粉丝投票最终产生了20个“2018年度最受中国企业关注的新媒体平台”。

2018年度中央企业最具影响力新媒体账号代表上台领奖

截至目前，在中国500强企业中，已有334个500强企业微信，224个500强企业微博。中央企业中，已有82个央企一级微信、51个央企一级微博，462个央企二级微信、176个央企二级微博。2018年，中国企业新媒体运营稳健，信息服务更显人性化特色，整体实现“量”与“质”的双重突破。

前沿：一会一展探索新媒体办会“新形态”

本届年会创新性采用“一会一展”形式，即“新媒体年会+新媒体创意展”。

央企精品周边展

东航杯“新时代·新国企”影像大赛获奖作品展

作为卡通形象延展，本届年会上推出了全新版“国资小新”文创产品，包括水杯、充电宝、笔记本、定制透明背袋等系列衍生品，丰富了“国资小新”的内涵。

视频：《这就是我，想为你点亮世界》

本届年会上，“国资小新”出品了《这就是我，想为你点亮世界》主题视频，“国资小新”粉丝团制作了《小编正传》。前者以一盏灯为象征元素，以小见大，国有企业就是那盏守护和改善大众生活的灯，改变着我们所生活的这个世界；后者是“关爱新媒体”系列视频第三弹，幽默地展现新媒体小编的日常工作状态。

2013年至今，国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟已连续举办六届中国企业新媒体年会，为政、企、媒、学社会各界搭建起意见对话、资源对接平台，进一步扩大中国企业新媒体统一战线，引发社会各界广泛关注。

【责任编辑：宋词】