湖北文旅集团以北京冬奥会带来的冰雪运动热潮为契机，聚焦“三亿人上冰雪”，开展形式多样的冰雪活动，“冷冰雪”催生“热经济”，旗下神农架国际滑雪场、咸宁九宫山滑雪场、英山桃花冲冰雪世界冰雪运动已累计接待全国雪友18万人次，同比增长30%，总收入达3000多万，同比增长70%，实现冰雪经济“开门红”。湖北文旅集团还大力开展冰雪运动进校园活动，让上万名青少年学生了解冰雪运动，爱上冰雪运动。

近年来，湖北文旅集团依托旅游、体育资源优势，加大体育旅游融合力度，推动冰雪旅游等体育旅游业态加速发展，旗下洈水汽车露营地、荆门爱飞客极客公园、神农架国际滑雪场等3个单位获评“全国群众体育先进单位”，神农架国际滑雪场获评“国家体育旅游示范基地”。随着省体育产业集团整体划入湖北文旅集团，一批场馆经营资源、品牌赛事活动、俱乐部客源等加速与旅游融合，体育旅游将成为重要的新增长极。

下一步，湖北文旅集团将在发展体旅融合业态、打造体育康养基地、打造品牌赛事与展会经济、推进冰雪运动发展、创新空间运营模式、做大通航产业高地、开发体育科技服务平台、探索竞技体育市场化运营模式八大板块与湖北省体育局开展全方位、多元化的战略合作，促进体育旅游产业进一步融合发展，为体育强国、旅游强国、健康中国建设贡献湖北文旅力量。

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